01 创业前瞻
▌小红书种草，变现道路却还很长
卡塔尔世界杯号角已吹响两周有余，国内互联网玩家正为了流量各显其能。拥有版权的抖音提供免费直播，全站热推世界杯相关内容，美团、饿了么将球赛与外卖联系起来。小红书则从内容角度发力，拉来齐达内、穆里尼奥、西蒙尼等足坛大将发布官宣笔记，还与比利时队、西班牙队正式达成战略合作。在小红书的世界杯专题内，用户可以聊比赛、猜比分。话题“卡塔尔世界杯”已有超过16万篇笔记，超过665万人浏览。
放大内容池子以打动更多用户，小红书横向拓展的意图一目了然。国金证券在2022年3月发布的一份研报中称，小红书是女性阵地，女性用户占比89%，男性用户仅占11%。同年6月QuestMobile数据则显示，这两个数字已分别变动为69.3%与30.7%。从美妆、穿搭，到体育、汽车，不同领域的热点填充正在提升小红书的男性用户比例，让平台更大更全。由覆盖面极广的高光赛事切入，这一策略本身没有问题，但要想在全人群中真正打响品牌，则显然还有长路要走。
▌咸鱼转转，不再是二手电商
卖“旧物”的二手平台们，都在急着讲出“新故事”。闲鱼和转转，两大头部二手平台，最近都透露出变革的信号。今年10月，闲鱼向“商”标识的卖家推出了7天无理由退货的新规，此前闲鱼pro版也升级为鱼小铺，职业卖家越来越受重视。11月7日，转转集团举办了品牌升级发布会，宣布转转不再是一家互联网电商公司，而是一家循环经济产业公司。
闲鱼“不只做二手”，转转“不再是电商”，行业里的老大和老二都不再想做纯粹的二手电商了。闲鱼在往全新品发力，同时也为职业卖家提供流量池。外界评价它越来越像淘宝，也是发现闲鱼的电商味越来越浓了。而对于没有电商基因的转转来说，据转转集团CEO黄炜所说，大环境的变化对于转转向循环经济产业公司的转型更为有利，他提到，近两年，国家政策对企业的要求都在向低碳绿色经济方面倾斜。
过去，闲鱼和转转都是做二手生意起家；现在，二手市场竞争激烈，二手商品难以标准化、难保证出货量等等行业性问题还没有找到好的解法，闲鱼和转转一个向左走一个向右走，各自寻找增量。
▌科丝美诗重启定制，定制化妆品再次火了？
近期，科丝美诗宣布重启定期招募定制痘肌精华体验官活动，再次将“定制化妆品”推向大众视野。事实上，近10年来，国内外头部企业始终没有停止对定制化妆品的探索。直到今年，政策上为定制化妆品“松绑”，定制化妆品在国内终于迎来了新局面。
02 宏观纵览
▌淘宝对标拼多多：淘特却打不过？
相比起天猫淘宝GMV的持续下降，GMV同比增长超过60%的淘特，成为了阿里巴巴2022年第三季财报中少有的亮点。尽管如此，“淘特”二字在财报发布会记录稿中也只出现了三次，且三次都是在强调，阿里巴巴各项降本增效措施本季度收到初步成果，淘特亏损规模得到显著收窄。而就在一年前，阿里巴巴2021年第三季财报发布会记录稿中，“淘特”曾被反复提及了17次之多，2.4亿的用户规模，400%的订单增长幅度，都被一再强调。
从17次到3次，短短一年时间，淘特在阿里的地位便似乎已陡然下降，维系其过往用户快速增长的高额营销投入已不复存在，降本增效，收窄亏损规模成了淘特当下的使命。几乎于此同时，作为淘特狙击对象的拼多多，也公布了2022年第三季财报，在单季度利润首次突破百亿的同时，其销售和营销支出费用仍保持了同比40%的增长。此消彼长之下，淘特在下沉市场的命运充满未知数。
▌小米仍在扩招，持久战要打到什么时候？
在裁员潮蔓延的2022年，小米还在扩招。截至今年9月底，小米员工总人数从二季度的32869人扩招至35314人，环比新增2445人。新增员工中，九成是研发人员，目前研发人员在小米员工总人数中占比达约48%。放眼大厂纷纷进行人员优化的大环境，小米的动作显得尤为突出。
在红利消失、颓势尽显的手机市场，小米寻求更大成长空间的决心从未消散。2021年，疫情持续，但小米以破釜沉舟的决心打起高端之战，拓展线下、发力海外。一年过去，小米的高端之战并不顺利，短期内难以迎来胜利的时刻。唯有寻找新赛道的机会，来缓解小米的压力。这些年，小米在手机主业之外，陆续进入了AloT、文娱、金融、新制造等领域，但除了与手机直接相关的赛道，小米很难突出重围。
这一切，催促着小米继续讲述新故事、构建想象力。造车、人形机器人、短剧……2022年小米的动作眼花缭乱。这些需要持久战的赛道，何时能够反哺小米集团，成为外界关注的焦点。
▌奈雪5.25亿元“抄底”乐乐茶，新茶饮年度最大收购案
今天，奈雪的茶这家“现制茶饮第一股”宣布，以5.25亿元收购乐乐茶43.64%股权。这也是奈雪的茶在港上市后最大的一笔收购。乐乐茶是2016年创始于上海的本土茶饮品牌，以创立“脏脏包”为人熟悉，在产品上和奈雪一样拥有“茶饮+软包”，门店主要集中于华东区域。
根据公告，投资事项完成后，奈雪的茶成为乐乐茶第一大股东；乐乐茶将成为其联营公司，并将继续维持独立经营。奈雪的茶今天表示，这意味着乐乐茶仍将保持“品牌不变”、“团队不变”、“运营不变”。
03 新政速递
▌成品油价迎下半年最大降幅，汽、柴油价格每吨分别降低440元和425元
根据近期国际市场油价变化情况，按照现行成品油价格形成机制，自2022年12月5日24时起，国内汽、柴油价格(标准品，下同)每吨分别降低440元和425元。调整后，各省(区、市)和中心城市汽、柴油最高零售价格见附表。相关价格联动及补贴政策按现行规定执行。
12月5日，国家发改委发布消息称，自今日24时起，国内汽油价格下调440元/吨，柴油价格下调425元/吨。折合升价，92号汽油下调0.35元/升、95号汽油和0号柴油分别下调0.37元/升和0.36元/升。
私家车主和物流企业的用油成本因此减少。以油箱容量50L的普通私家车计算，车主们加满一箱油将少花17.5元左右；对满载50吨的大型物流运输车辆而言，平均每行驶一百公里，燃油费用减少14.4元左右。
▌碳普惠何时落地？上海将形成碳普惠体系顶层设计
上海的“碳普惠”何时、怎样落地？上海市生态环境局今天(12月5日)对外公布的《上海市碳普惠体系建设工作方案》里有了答案：到2025年，上海将形成碳普惠体系顶层设计，构建相关制度标准和方法学体系，搭建碳普惠平台，并探索建立区域性个人碳账户。
▌六部门最新发文：细化网约车无证经营处罚规定
12月5日，交通运输部、工信部、公安部等六部门联合发布《关于修改〈网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法〉的决定》，对《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》(下称《办法》)作出相应修正，并重新公布。
《办法》最早发布于2016年，在2019年作出了第一次修正。按照2019版《办法》，未取得《网络预约出租汽车运输证》《网络预约出租汽车驾驶员证》的网约车司机，会面临10000元以上30000元以下罚款。而本次修正则大幅下调了最低罚款额度，从最低10000元调至最低200元。
