今年数字经济元宇宙加速崛起，NFT、Web3 随着概念的普及，元宇宙营销越来越频繁地被提及，成为消费行业最热门的话题之一。CBNData报告显示，中国Z世代年消费4万亿元，占全国家庭总开支的13%，成为不可低估的新消费力量。
记者注意到，最近百事正式加入元宇宙，百事封面店已经运营了6年，正式升级为百事元宇宙。在官方声明中，百事表示将与年轻消费者建立更多样化的联系，振兴年轻的创造力，共同打破边界，探索未来的新世界，创造无限美好。
据了解，百事全速入局的主要目的是与年轻人探索未知想象的新起点。通过打破虚拟现实的界限，重建跨时空创意对话空间，百事汇聚年轻创造力，年轻一代无拘无束，自由释放自己，自由开启未来多元化的新世界。
在新闻发布会上，百事可乐无糖构建了围绕现实、突破和共生三个概念的超现实体验空间全息投影、裸眼3D视效、动作捕捉设备等实时虚拟交互技术辅以听觉、触觉等三维感官体验，象征着打破现实与虚拟之间的差距，在过去、现在和未来创造身临其境的感官体验。百事可乐代言人蔡徐坤率先开启百事元宇宙之旅。
在元宇宙的概念中，数字收藏被用作基础设施建设，万物皆可数字藏品的说法可见数字藏品市场的火爆景象。据统计，2021年，中国共发行数字藏品约456万份。截至2022年6月，已有500多家机构和企业进入数字藏品领域。
事实上，除了涉猎元宇宙的百事可乐之外，食品饮料品牌中的百事可乐，麦当劳、奈雪的茶、可口可乐、王老吉等一大批食品饮料品牌在元宇宙营销宙营销NFT数字艺术。
今年7月，麦当劳中国在推出新的麦麦卡兹脆鸡腿堡时，首次发行了10万份数字藏品，消费者可以通过购买新产品获得。
奈雪的茶在品牌成立6周年之际，元宇宙大使正式宣布NAYUKI同时推出了实物版价格699的限量潮玩NFT盲盒。
业内人士认为，从目前的角度来看，元宇宙的概念和数字收藏游戏可以给品牌带来良好的增长和转型，但对于百事可乐、麦当劳、奈雪茶等快速食品饮料品牌，抓住元宇宙、数字收藏的趋势，也是与年轻一代消费者沟通，同时增强品牌本身的趋势实践，其数字收藏让用户购买行为给予仪式感，但其收藏属性，其实要靠品牌本身的影响力来背书。
封面新闻记者 母琪
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