记者 | 周芳颖
编辑 | 许悦
近日，保加利亚轻奢品牌BY FAR第一家亚洲旗舰店在上海张园开业，也是继洛杉矶店之后的世界第二家旗舰店。
BY FAR中国总经理管俊清对界面时尚表示，BY FAR自2021年底中国团队成立以来，首家旗舰店的选址已经开始。百年前，上海张园传承下去张园精神气质海纳百川，融合中西，引领潮流BY FAR亚洲第一店作为线下店铺出现在这里，亚洲第一店也在推广香氛产品。
结合张园石库门屋的特点，BY FAR它还通过设计呼应了张元的独特魅力。整个零售空间采用树脂板搭建墙壁，参照中国传统文化。
上下有两层，一层在零售空间外设置圆形沙发，形成交流、舒适、放松的空间。二楼是概念体验BY FAR生活空间，有粉红色的化妆间和丁香紫色的VIP为消费者提供深度体验的沙龙。
而有张园旗舰店BY FAR扩大中国市场的开始。
管俊清透露，BY FAR自2023年1月以来，全国许多重要城市的标志性精品商场将开设更多的直销店。选址将重点关注一线和核心城市的重点商业区，重点关注新奢侈品牌和类别匹配度高的奢侈品氛围商场。
首店开业前，BY FAR在上海试水TX同时，年轻力中心还开设了限时体验店。天猫小黑盒超级新品日，小红书R-SPACE全球数字收藏首次在线活动。BY FAR主要产品是根据中国情人节设计的中国限量版DULCE包及NFT数字作品。
实际上，BY FAR几年前，我看中了中国市场的潜在机遇。比销售渠道早的是BY FAR在中国复制了自己擅长的社交营销。
BY FAR成立之初，从90年代、21世纪初的影视作品《老友记》、《欲望都市》等吸收复古灵感，推出Rachel以腋下包为代表。轻奢1000元至5000元价格带也使BY FAR能够面对更广泛的潮流观众。
欧美市场，BY FAR通过Instagram通过与这些经典剧集联系，并通过KOL营销展示了不同场合和穿着方式的多样化。然后通过网络名人明星Kendall Jenner、Bella Hadid街拍照出来后，BY FAR一炮而红，其腋下包也成为最炙手可热的时尚单品。
早在2018年中，我们就专注于中国的市场潜力BY FAR就入驻了微博，然后通过与博主，KOL合作在小红书等多元化平台曝光。
和许多规模较小的设计师品牌一样，BY FAR选择与买家店合作。BY FAR海外知名度的飙升也使其更容易在买家店获得黄金地位，独立展示产品，提升品牌形象，从而扩大当地曝光度。
随着BY FAR随着直销规模的扩大，关俊清表示，他们将整合和完善其他渠道，包括买家店，以确保品牌体验和定位的准确表达。
值得一提的是，旗舰店开业当天，BY FAR还首次推出了可穿戴香氛白日梦DAYDREAM系列。这也是该品牌进入香水领域后推出的第一个香水系列。第一个系列有7种香水，还有可组合的吊坠和手镯，也可以搭配包。
显然，BY FAR我不想停留在袋子和鞋子上，而是在整个生活方式领域有更大的野心。
对于BY FAR在中国市场还有很长的路要走。Coach和Michael Kors，后有Apede Mod、Manu Atelier等待新的海外竞争对手。此外，中国本土市场还有古良吉吉、北山制包所等从网上成长起来的包袋品牌。
轻奢侈品牌领域的趋势变化往往更快，很难像一线奢侈品牌的经典袋子一样保持价值。许多品牌依靠某种产品流行，但后续疲软，很难继续对创新和营销产生影响，最终恢复沉默。
但是可以在张园拿到临街的独栋铺位和路易威登、迪奥、江诗丹顿等一群奢侈品牌邻居，BY FAR在中国成功起航。
