近日，因帮助雅漾公司进行虚假或者引人误解的商业宣传，上海圣岚广告有限公司被上海市市场监督管理局罚款20万元。
处罚：
雅漾广告商买粉刷阅读量
被上海市市场监督管理局罚款20万元
处罚详情显示，上海圣岚广告有限公司于2022年3月与雅漾公司签订服务合同及相关订单，约定当事人于2022年4月1日至12月31日期间，为雅漾公司提供雅漾官方微信基础运维服务及雅漾小红书官方账号运维服务，具体服务内容包括雅漾小红书官方账号和微信公众号的文章内容的制作发布、评论恢复、撰写月度报告等。
根据该订单中雅漾公司为当事人设定的关键绩效指标（以下简称”KPI“）要求，2022年4月1日至12月期间，对于当事人在雅漾微信公众号发布的头条文章，雅漾公司要求达到25000人次的平均阅读量，同时每篇文章的互动量（包括点赞、收藏和评论）应达到平均每篇400条；而雅漾小红书账号的粉丝量在上述期间雅漾公司要求增加37500人，同时对于雅漾小红书发布的文章的互动量，要达到平均每篇750条。
为达成上述KPI，在上述订单履行过程中，上海圣岚广告有限公司在明知其供应商宁德市干饭人文化传媒有限公司及石家庄速迁科技有限公司使用非正常营销途径获取虚假微信公众号及小红书粉丝、微信文章阅读量的情况下，仍然付费购买上述虚假互动数据。当事人的行为违反了反不正当竞争法相关规定，被上海市市场监督管理局处罚20万元，并责令停止违法行为。
涉事广告公司：
第一次因为买粉刷阅读量
收到行政处罚
提起雅漾，很多人都会联想到敏感肌护肤赛道的资深专家。公开信息显示，雅漾，一个位于法国南部朗格多克-克鲁西勇地区的一个古老小镇。得益于雅漾泉水独特的舒缓特性，1943年，雅漾皮肤护理中心成立。1874年雅漾泉水被法国卫生部授予“公众利益”称号。1990年，秉持着“健康肌肤，自信之美”的理念，雅漾品牌诞生。同年现代化泉水护理中心成立，致力于为敏感性皮肤减轻困扰，如今已成为当之无愧的敏感性皮肤专家。
而本次被罚的广告商，天眼查App显示，上海圣岚广告有限公司成立于2013年，注册资本1000万元，是一个数字化媒体整合式营销服务平台，致力于帮助国际一线品牌在大中华区市场取得成功。在美妆、时尚和珠宝领域，为客户提供一站式全方位的数字化营销解决方案，这也是该公司第一次因为买粉刷阅读量收到行政处罚。
律师说法：
20万是最低处罚
情节严重的会罚200万
广东合邦律师事务所李泽坤律师认为：上海圣岚广告有限公司明知其供应商宁德市干饭人文化传媒有限公司及石家庄速迁科技有限公司使用非正常营销途径获取虚假微信公众号及小红书粉丝、微信文章阅读量的情况下，仍然付费购买上述虚假互动数据帮助雅漾公司推广吸粉，显然属于组织虚假交易方式帮助雅漾公司进行虚假宣传，根据下述法律规定市场监督管理局已念其初犯仅按最低罚款二十万元进行处罚。
其实生活中“吸粉”是屡见不鲜的违法行为，甚至有小部分人制作虚假视频吸引大量粉丝，帮助“粉丝引流”，触犯帮助信息网络犯罪活动罪，最终“身陷囫囵”。
《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款：经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
采写：南都·湾财社记者 许琨
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