记者：谢陶 编辑：杨欢
作为电子商务数字经济中规模最大、表现最活跃、发展势头最好的新业态和新动能，在增强产业发展韧性、促进农村振兴方面发挥着至关重要的作用。
成都电子商务发展十四五规划明确了成都电子商务发展的主要目标——到2025年，成都电子商务产业国内外资源集聚和市场辐射水平进一步深化，电子商务产业生态改善，努力建设具有国际影响力的电子商务一体化创新城市。
为了进一步发挥电子商务的主动性和创造力，激活农村电子商务的发展潜力，加快产业发展的新动能成都市人民政府和四川省商务厅主办、成都市商务局12月2日至12月5日，中国(成都)移动电子商务年会暨农村直播电子商务节(以下简称年会)在荣正式举行。
活动现场 图片来源：主办方提供图片
本次年会围绕乡村好风 以电子商务新消费为主题，计划开展开幕式和一系列农村电子商务直播活动。开幕式上，电子商务平台年度消费数据发布、电子商务企业TOP清单发布、农村电子商务机会清单发布、项目签约等重要环节。
在成都建设国际消费中心城市的关键机遇时期，电子商务在授权中发挥着重要作用，有助于进一步促进消费转型升级，激活农产品消费市场的活力。本次年会搭建了一个聚集优质电子商务资源的平台，在掀起新一轮消费热潮的同时，推动更多成果在成都落地。主办方相关负责人表示。
直播带货掀起消费热潮 农村好风物继续出圈
今年8月，《关于全面推进2022年农村振兴，促进城乡一体化发展的意见》指出，成都将促进农村电子商务的进一步发展，重点支持新农村产业和新商业形式的发展。
记者观察到，成都依托农业展览和新场景新媒体运营大力开展农产品营销、农业文化创意、健康旅游等农村商业文化旅游一体化品牌的营销和推广，使更多的农业一体化发展品牌打破圈。
遵循上述要点，本次年会与第十九届国际美食节、2022年中国（成都）第一次商店经济发展会议、成渝消费节高度互补，通过开展一系列农产品直播促进消费活动，创造多元化消费场景，进一步挖掘农产品消费潜力，全面满足居民多元化消费需求。
12月2日至5日，成都市23个区(市)县联动在抖音开展农产品4×24不间断直播带货促销活动。紧紧围绕乡村好风 以电子商务新消费为主题
具体来说，郫县豆瓣是年会配套直播活动的重点蒲江爱媛，新津大米，崇州桑叶蛋、都江堰茶、邛崃酒等数百种成都产或成都制造优质农产品及其衍生品，杨添财、通过电子商务平台的流量支持和直播培训，小九九、皮鲁鲁等多位带货专家纷纷帮助商家自播 人才带货模式在温室、果园、田野、加工厂、直播室开展了100多项农产品直播带货活动，有效帮助商家提高直播销售技能，积累直播带货经验，直接带动商家GMV增长。
根据抖音数据显示，活动期间参与商家GMV累计超过400万，其中商家阿伦严选生鲜度最高，累计GMV超过99万，单日销量上万，农产品品牌营销效果相对突出。
活动现场 图片来源：主办方提供图片
搭建专业交流平台 探索农村振兴新路径
近年来，成都一直在实施新发展理念，深化农村电子商务，服务扶贫和农村振兴，实现农村电子商务的新发展和新飞跃。
目前，成都已成功创建5个国家级（蒲江县、简阳市、都江堰市、金堂县、邛崃市)、2个省(蒲江县、金堂县)、3个市(蒲江县、邛崃市、新都市)电子商务进入农村综合示范县和60个试点村，建成示范县1000多个电子商务服务站和物流配送站，初步形成县农村三级联动农村电子商务服务体系。
除了展示成都电子商务的发展成果外，年会还紧跟农村振兴战略，邀请全国农村电子商务领域的企业、基地和机构代表开展脚踏实地和纯干货在线开放课程，搭建专业交流平台，积极探索电子商务助农、赋能农村振兴的新途径。
年会嘉宾阳澄湖大闸蟹电子商务品牌顾问杨国周说：目前，国内农产品缺乏有影响力的区域品牌和相对明确的行业标准，整体品牌意识薄弱，缺乏竞争意识。首先要明确区域优势产业或产品，逐步形成产业集群，然后打造区域品牌，不断完善品牌经济链。要想在众多参差不齐的农产品中脱颖而出，必须有独特的属性或标识，农产品品牌化之路是必然趋势。”
记者了解到，依托示范县项目建设，成都积极建设市级区域公共品牌 县级区域公共品牌 以企业自主品牌为主的成都农业品牌体系。四川地理标志品牌地图公布的成都地理标志保护产品46种，地理标志认证商标31种农产品地理标志27个。
如蒲江县成功培育蒲江猕猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江雀舌三大地标产品均列入2021年中国品牌价值评估榜区域品牌(地理标志产品)前40名，地标产品价值超过415亿元。
推动成果落地转化 释放农村电商合作机会
2021年，成都农村网络零售额928.96亿元，同比增长33.79%。成都农产品网络零售额达到226.23亿元，同比增长37.14%。农村电子商务已成为全市电子商务产业增长的重要驱动力。
通过聚集电子商务领域的优质资源要素，释放产业合作机会，促进更多成果的转型，进一步促进电子商务振兴，促进农业和农村的优质转型发展。
为加强产业链各环节对接准确，年会同时举办了供需产销对接洽谈会——以成都电商公共服务平台、直播基地为签约主体的42个项目成功推广，包括签约项目类别MCN机构代播，供应链建仓、商家入驻等。
活动现场 图片来源：主办方提供图片
同时，成都促进电子商务企业在新的机遇时期进一步发展，培育更多的电子商务品牌，成都电子商务企业协会也在年会上正式发布了2022年成都电子商务企业TOP列表。该列表包括年度行业创新奖、年度突出贡献奖、年度前沿品牌奖和年度电子商务先锋奖上下游产业链众多重要的市场主体，继续为成都电子商务的未来发展积累更多。
值得注意的是，年会还重点关注生活服务电子商务、农村电子商务等未来潜在领域，积极探索直播电子商务、定制电子商务、社会电子商务等新形式和新模式，发布了《2022年成都农村电子商务机会清单》，释放了农村电子商务产业合作机会。
例如，在机会清单中，新都区长德直播电子商务基地有300多家基地合作制造商，200多家直播/电子商务企业，近100名主播培训孵化，年销售额达到10亿，帮助60家企业实现在线销售。未来，该基地将深入合作顺丰、中通提供农村服务智慧物流系统建设，为农产品和工业产品提供物流服务和仓储服务。
中国国际电子商务中心研究所所长李明涛指出，随着农村数字‘新基础设施’的完善和农村消费市场的激活，新的电子商务模式不断出现和成熟。现场电子商务已成为促进农产品销售、农民就业和增加收入的新标准。
谈到未来发展的重点，成都商务局相关负责人表示，成都电力将进一步发挥主动性创造力，继续优化农村电力公共服务，同时促进农村电力质量和效率，更好地促进城市现代化建设和公共生活质量相互促进，相互补充。
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