编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
对于大多数70后、80后、90后来说，饭后去KTV唱歌是朋友聚会时保留的娱乐节目，唱K曾经是这几代年轻人共同的青春记忆。
但随着娱乐方式的逐渐多样化，再加上反复疫情的影响，KTV不再是年轻人休闲娱乐的首选或必选，00后越来越多Z一代又一代的年轻人开始转向网上K歌。
年轻人离线KTV转向在线K歌平台
近年来，以网络经济为核心的新经济模式发展迅速，直接影响是线上经济持续繁荣，线下经济持续收缩。
KTV市场在这方面尤为突出，一方面是在线KTV用户规模不断增加，用户渗透率接近50%，另一边是传统的KTV早已走下坡路，不再是当年的繁荣盛况。
根据《中国音乐产业发展总报告》，2016年，KTV数量暴跌，当时突然减少了近60%KTV门店，至今KTV门店数量还不到5万家。前年受疫情影响，行业整体客流量下降了70%到80%。可以说，灾难不仅仅是幸福。
此外，现在消费者可以选择多种社交娱乐方式，如露营、网络游戏、剧本杀戮、LiveHouse、密室逃生、各种户外运动等，休闲生活不再像以前那样单调，这些活动自然分离了很大一部分传统KTV当前传统的消费者KTV生活空间也越来越窄。
另一个令人惊讶的是，去吧KTV唱歌的年轻人少了，但是老年人多了。前瞻性产业研究所数据显示，去年上半年，国内量贩子KTV18-21岁的用户数量同比下降13.4%，消费量同比下降15.4%。
60-70岁的用户数同比大幅增长29.6%，订单量同比增长24.1%，70-80岁用户数及订单量同比增长约100%。
唱歌仍然是我们生活中不可或缺的休闲方式。KTV似乎只有记忆和感受，那么年轻人在哪里唱歌呢？答案只有一个，那就是网上K歌。去年，全国K歌平均月生活在1.3亿人左右，排名第一，其次是唱吧，平均月生活在2000万左右。
由于工作越来越忙，家庭琐事越来越多，喜欢唱歌的吴女士不能像以前那样经常约朋友去KTV唱歌的时候，她买了一个带音响的k歌麦克风，音响效果还不错，自娱自乐就够了。有空的时候可以在家练嗓子，或者和邻居朋友在家玩k歌。
后来，吴女士下载了在线K歌软件，这使得唱歌更加方便。通过这个平台，她遇到了很多新朋友，有时间在网上和他们一起唱歌，可以节省K歌软件KTV唱歌的间的推移，唱歌的费用也不小。
回想起来，吴女士已经半年多没去过了KTV了，KTV对她来说，不再像十年前那样，每隔几天就想约朋友一起去。
在线K歌呈现出社会化和娱乐化的趋势
根据《2022年声音经济洞察报告》的数据，近年来，国内在线K歌行业一直在稳步发展，从2021年10月到2022年3月，在线K歌头部平台平均月活量已超过1.5亿，面对巨大的市场需求，在线K歌头部企业早已脱颖而出。
当年借助移动互联网《中国好声音》的加速普及和热播成立于2012年5月。在推出不到一年半的时间里，用户数量已经超过1亿。
后来者居上的全民K歌依靠微信与QQ这两个社交软件的平台入口和QQ音乐在短短两年多的时间里，上海大量音乐资源成功登顶K歌APP早在2016年12月，其注册用户数就已超过3亿，平台的增长速度确实令人惊讶。
为什么网上K歌这种休闲方式这么受欢迎？原因其实很简单，因为平台不仅有和在一起KTV同样的歌唱功能，也有自己的社交和情感交流属性，如在线K歌曲平台可以评论互动、拇指礼物、社区交流、将个人歌唱录音分享到主流社交平台等，其多样化的游戏玩法可以带来强烈的沉浸式体验。
特别值得一提的是，在线K歌平台不仅可以让年轻人快乐地唱歌和放松自己，还可以获得展示自己和社交朋友的新方式。例如，国家K歌推出的有趣的互动场景，如朋友歌曲室、心跳对唱等，为用户带来了独特的在线互动社交体验。
目前，在线K歌已成为一个受欢迎、潜力无限的大众娱乐项目，艾媒咨询数据显示，去年国内在线K歌用户规模约为5.1亿，渗透率大约49.7%，这意味着每两个人中就有一个会在网上使用K歌软件。
艾媒咨询预计今年国内线上K歌市场规模将达到175.8亿元，用户人数将达到5.7亿，渗透率将进一步提高到51.1%左右。
58.9%的在线娱乐用户使用在线K歌APP唱歌时，平均每天使用时间为1小时至3小时的53.7%。现在不仅有很多人使用在线K歌平台，而且用户的频率和活动也相对稳定。
丰富的游戏玩法为行业带来更大的发展潜力
如今，年轻人喜欢在互联网时代尝试各种新事物。他们不仅会享受生活，还会为自己的兴趣爱好买单，比如阿里巴巴歌鸭属于创意音乐社区应用，作为音乐创新产品，深受95后年轻人的喜爱。
目前，在线K歌曲仍然是一项不错的业务。该行业继续享受家庭经济、休闲经济和社会经济的发展红利，已成为消费者心目中重要的新社会趋势之一。在线K歌曲在在在线音乐领域也占有重要地位。
腾讯音乐娱乐集团业务发展方向主要包括音乐、社交网络和娱乐三个领域。虽然国家K歌曲只是公司的四大产品之一，但该平台每年可以为集团创造超过三分之二的收入，国家K歌曲的月活跃用户数量和渗透率在行业中排名第一。
根据腾讯音乐今年第二季度未经审计的财务报告，第二季度包括国家K歌曲在内的社交娱乐服务和其他收入为40.3亿元，但多样化的社交娱乐环境也对在线K歌曲产生了一定的影响。
尤其是抖音、快手等平台通过短视频和直播聚集了巨大的知名度和流量，给在线K歌平台带来了很大的压力。因此，行业和企业也应该在稳步发展的基础上，以稳定的思维和愿景看待未来。
现在在线K歌平台可以分为垂直应用型和娱乐社交型，前者占据主流应用位置，在休闲娱乐中 如今，社交兴趣日益成为一种趋势，简单的唱歌模式远远不能满足人们的需求，专注于娱乐 社交网络K歌平台将受到更多消费者的欢迎。
从目前的发展趋势来看，行业和市场也在加速向这一方向延伸，比如一些在线K歌APP还集成了很多与唱歌相关的小游戏，采用同时PK用户排名的上升或下降取决于得分。这种游戏玩法可以大大提高用户粘性。
在未来用户需求的逐步推动下，围绕线上K歌创新的各种玩法将使行业展现出更大的发展潜力，同时，K歌曲平台的社会化趋势也很明显。
今年8月，信达证券《2022年00后夏季休闲时间娱乐活动洞察报告》与艾媒咨询联合发布，指出200后夏季最长的娱乐项目是社交软件和社区论坛，可见未来K歌平台还需要继续探索和创新音乐社交体验。
未来，在物联网技术的推动下，在线K歌平台不会局限于手机和电脑的一角。未来，它将与汽车、VR/AR便携式设备、智能家居、元宇宙等线上线下场景的联系将更加密切。平台还可以借助各种智能终端延伸到更丰富的线下场景，促进线上线下场景的持续融合。
全民K歌和蔚来汽车合作升级的车载K歌系统就是这样。不难预测，更多样化的休闲社交游戏可以继续围绕K歌衍生，从而形成更新的商业模式，最终实现平台的价值积累、升级和转型。
结语
「于见专栏」基于近年来在线经济的全面爆发互联网 各种应用场景进一步丰富，在线K歌等非凡的娱乐平台应运而生，成为人们生活中重要的家庭娱乐方式。其多样化的社交娱乐游戏也满足了不同消费者群体的个性化场景需求。
随着在线K歌平台新功能和新游戏玩法的不断扩展，用户体验将越来越丰富和多样化，丰富的功能和游戏玩法将成为平台留住老用户、吸引新用户、推动在线K歌市场规模持续增长的关键。
