11月3日，2022家居品牌影响系列论坛卫浴品牌影响力与全球营销主题论坛在北京举行。会上，主办方中国商标协会品牌影响力专委会、世界研究指数联合发布了《2022中国卫浴品牌影响力指数》。中国商标协会助理主席张豫宁，中国建材工业经济研究会执行董事余伟伟出席了论坛并发表了演讲。论坛的组织者包括中国房地产协会智能建设委员会、中国建材工业经济研究协会预制建筑和绿色发展分会、中国企业影响实验室、智能建设产教融合联盟。
品牌影响指数是由中国商标协会品牌影响委员会和世界研究指数联合发起的，围绕品牌影响评价的指数体系、维度、算法模型和数据结构进行理论研究和数据分析。本期以国家相关政策为导向，聚焦家居消费品领域的国产品牌，优先选择一批在卫浴领域表现突出的人，向媒体和公众发布，供消费者充分了解卫浴品牌实力，为渠道经销商提供信息参考，在卫浴行业发挥品牌标杆的示范和引领作用。
该指数报告入围了100多个中国卫浴品牌，对31.36亿条数据进行了建模和运算。结合业内资深专家和研究小组专家的意见和建议，经过多轮评估和研究，通过该指数呈现了一批在中国卫浴行业具有影响力的优秀品牌，其中前30名是：jomoo/九牧、arrow/箭牌卫浴、hegii/恒洁、HUIDA/惠达、faenza/法恩莎、ssww/浪鲸、shkl/心海伽蓝、annwa/安华、DONGPENG/东鹏整装卫浴，cobbe/卡贝、submarine/潜水艇、monarch/帝王洁具、horow/希箭、riifo/日丰卫浴、Huayi/华艺卫浴、diiib/大白、YING/鹰卫浴、r&t/瑞尔特、Primy/普乐美、ORANS/欧路莎卫浴、vindaz/卫达斯、bozo/博致、lenschine/朗斯淋浴房，JOYOU中宇卫浴、HCG/和成卫浴、Delicacy/德立淋浴房，AOSMAN/澳斯曼卫浴、larsd/莱尔诗丹，Bolina/航标卫浴、oudinu/欧帝奴。(更多指数排名见报告完整版)
2022中国卫浴品牌影响中国卫浴品牌影响指数「品牌影响指数」方法论和多层次指标架构由竞争力指数、品牌力指数和沟通力指数组成，进一步启动二级指标、三级及以下指标数据集，形成多维度指标独立相互作用的影响评价体系结构。
采用的数据来源包括：全球互联网声量数据、新媒体传播数据集、主流平台热效率等综合指数据、电子商务平台销售数据（值数智能矩阵提供）、消费者研究态度数据。截至2022年9月。
会议上，中国商标协会品牌影响委员会首席专家、世界研究指数总经理张西分析解读了指数列表：在指数系统中，每增长1分需要大量的积极数据参与，每1分对应消费者的心理影响非常可观。在这个指数榜单中，从第一名106分到第68名11分，中间差距近100分，说明卫浴头品牌优势稳定。同时，也出现了5分6品牌，3分9品牌等现象，表明这些品牌在竞争的关键时期，如果品牌能抓住有效营销投资的机会，预计短期内超过多个竞争产品，大大提高消费者的心理份额。
品牌营销的效果一直受到企业的高度重视，但难以有效评价。这一次，我们通过品牌影响力指数在家庭浴室领域的实际应用，得到了一个科学的解决方案。张数报告中行解读数据与态度数据的高度一致性：行为定量数据得分领先的浴室品牌在问卷调查中也得到了更好的反馈。品牌实力-知名度指数、沟通能力-有效性指数领先的品牌在无提示、无提示总提示、提示后提示等问题中表现突出。同时，竞争力指数和品牌实力（声誉/忠诚度/ESG认知度)指数领先的品牌，调查中的品牌偏好，使用后的满意度，品牌推荐NPS在所有问题中分也很高。而且两者呈正相关趋势:某种行为数据指数越高，在相应问题的研究中得分越高。进一步证实了品牌影响指数评价体系的科学性和公正性，能够更真实、客观地反映品牌的真实影响力。指数模型采用的数据呈现出多样化和动态的趋势，与当前的数字发展趋势一致：品牌影响的变化不再缓慢和滞后，而是波动性强，品牌营销的效果可以在短时间内带来影响指数的变化。品牌影响指数的监测评价周期：公开发布适合季度和半年，企业内部业务决策适合月度和季度周期。
嘉宾们就家居品牌影响力的发展与建设、全球数字营销等主题发表了精彩的讲话：
中国商标协会助理张玉宁在演讲中表示，2021年12月成立的中国商标协会品牌影响委员会，聚集了商标品牌领域的知名学者、行业专家和企业代表，共同关注商标品牌建设的数字发展趋势，研究建立严格公平的商标品牌评价标准，建立具有中国特色的商标品牌评价体系。希望提升中国商标品牌的影响力，推动中国企业走出去，为中国产品向中国品牌的转型做出贡献。
中国社会科学院舆论实验室首席专家刘志明教授在主题演讲《品牌影响力与全球营销》中提到，目前消费者正在网上迁移，企业数字营销已成为不可避免的选择，未来所有企业都将是数智化企业。全球营销系统是以用户为核心，构建全渠道数据系统，联系消费者，形成全链接闭环营销。
值得购买科技副总裁、易合博略品牌咨询机构CEO赵一鹤总结论坛：不确定性是当今消费时代的主题。所有商业活动都应围绕人展开，建立品牌与用户的密切关系，这是不确定时代增长的唯一确定答案。
易和博略股东合伙人、副总经理刘军主持论坛。小爱科技创始人谈华芳、建谊集团总裁岳润生、海尔全屋智能华北主任傅海涛、众言科技高级咨询专家李晓宇、协办单位负责人出席论坛，发表演讲、交流讨论。(完整版指数报告可在世界研究指数官网免费下载)
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