燕赵都市报记者 李春炜
河南商丘唢呐、湖北黄冈黄梅戏，广西京族独弦琴在直播间收获观众和赞誉等非物质文化遗产项目是正常的。12月28日，中国传媒大学新闻学院与中国网络视频研究中心联合抖音发布《非物质文化遗产地方志直播奖励帮助非物质文化遗产传播研究报告》（以下简称《报告》）。报告分析，借助现场直播，当地利基非物质文化遗产文化走出农村，成为年轻一代的欣赏目标；继承人获得观众和收入，增强信心，为行业发展积累人才力量；非物质文化遗产项目通过奖励和电子商务转变为艺术商品，实现造血发展，为农村振兴提供机会。
图为《非遗地方志直播奖励非遗传播研究报告》
据不完全统计，中国有近87万个非物质文化遗产项目，具有技能精湛、种类繁多、区域分布不平衡、继承人普遍老龄化的特点。许多项目依靠当地的支持，面临着缺乏工作和产品市场、技能保护和继承的困境。如何使当地的非物质文化遗产广为人知，挖掘其经济和社会效益，现场直播提供了一种理解方法。
公开数据显示，截至2022年6月，全国非物质文化遗产项目抖音覆盖率为99.74%，相关视频赞誉超过94亿。去年，抖音非物质文化遗产项目直播同比增长642%，平均每天直播1617场，获奖主播人数同比增长427%，获奖总额同比增长533%；其中，获得收入的非物质文化遗产继承人数同比增长34%，非物质文化遗产销量同比增长668%。
中国传媒大学刘昌教授肯定了现场直播对非物质文化遗产的价值。他提到，现场直播突破了非物质文化遗产传播的区域限制，缩短了年轻一代与古代非物质文化遗产的距离，观众可以观看和了解非物质文化遗产技能，以奖励、大拇指、购买等形式进行文化消费，使非物质文化遗产保护和继承从补贴转向增加收入。
过去，各行各业都将非物质文化遗产视为救援保护的对象，无法解决文化遗产与经济效益的平衡问题。报告提出，非物质文化遗产的保护和传承侧重于连接现代生活和展示当代价值。受限于一个地方的小众和濒危项目，借助直播打开神秘面纱，赢得了公众的赞誉。奖励和带货也成为当地非物质文化遗产经济收入的重要组成部分，有助于农村振兴和再现活力，找到可持续发展模式。
中国艺术研究院副研究员、报告课题组成员孙佳山认为，非物质文化遗产绝不是躺在窗户里的文物展品，也不是架子上的绝活，而是能增加收入和影响力的金钥匙。直播为非物质文化遗产培养了新观众。这些新观众用直播奖励和商品购买来表达对非物质文化遗产背后风土人情的真实认可，为非物质文化遗产的活态传承发放门票，用实际行动支持家乡非物质文化遗产的发展。
据《报告》统计，2022年，上海、江苏、浙江戏曲直播次数超过36万场，累计观众次数超过11亿，三地戏曲主播收入同比增长81.36%。孙嘉山评论说，非物质文化遗产直播正在促进当地非物质文化遗产事业的发展，这不仅有利于增加年轻艺术家的舞台经验，培养省级相关非物质文化遗产领域的行业人才，而且可以提高方言剧在社会上的知名度和认可度，促进优秀传统文化的可持续传承。
中国传媒大学新闻学院教授、本科生院院长王晓红指出，为非物质文化遗产买单的趋势反映了当代人对传统文化的认可和尊重，奖励的奖励属性进一步塑造了清晰、礼貌、尊重艺术的网络氛围。非物质文化遗产在直播室的普及是直播平台、用户和主播共同优化后的选择，下一步，我们应该呼吁更多领域的继承利用直播，打造线上舞台，获得直播收入，经营线上市场，助力地方非遗传承发展。
