近日，2022数英奖揭晓了各类奖项的终极归属！以更年轻、更有趣的创意营销，淘宝天下交易案例饿了么惊喜免费营销项目获得营销单位-媒体营销金奖和内容营销铜奖。来闲鱼‘海鲜市场’，走出各种生活项目获得营销单位-媒体营销银奖。
数英奖是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖（DAwards）依托数英平台的优势，汇集行业爱好者、从业者和专家的诚实表达，结合数据算法的分析和提炼，识别和表彰那些实现广泛准确接触、智慧和创造力的广告营销案例。400万读者评委 专业评委、200 在最终评委的评审中，在创意、营销、技能、公益四大竞赛单位814件入围作品中，2022年英奖最终决定金奖69件，银奖134件，铜奖172件。
该奖项不仅是行业对淘宝世界的肯定，也展示了淘宝世界在数字整合营销中的品牌实力。淘宝世界通过更年轻、更有趣的创意表达，与用户实现双向奔赴，依靠对Z代新消费者的洞察。无论是免费营销的有趣互动，还是海鲜市场的创意玩梗，真正把年轻群体作为沟通对象
淘宝世界带来了哪些广受好评的获奖案例？让我们一起来看看。
营销单元-媒介营销 金奖 / 内容营销类 铜奖
——饿了么惊喜免费营销
今年6月下旬，饿了么发起了连续10天的猜答案免费活动。凭借独特的谜题设计和前所未有的用户参与调度，以及特殊时期对社会消费情绪的特殊关注，以黑马的姿态杀出，成功打造了近50亿传播曝光的特色免费计划。
每个人都喜欢免费，但如何做足够有趣的创新体验，激发用户积极参与，获得成就感，赢得社会互动价值，是淘宝世界在媒体和内容营销策略中思考和解决的问题。
基于饿了么免费活动的规则，本次沟通洞察并预测了用户在外围沟通策略中的单一情绪。通过积极的情感悬念，建立动力，创建主题，巩固关键词热量，延伸整个平台的自然热搜索，刺激整个网络的讨论量。在活动期间，继续引导用户讨论解决问题的想法、免费时间和免费结果，培养用户微博、小红书、抖音等Social平台发帖习惯，自发传播饿了么免费活动的影响力。
同时，在整体传播期间，利用明星的热度，参与更多圈用户的参与。最终，收获传播总曝光率为46亿 ，总互动514万 ，饿了么全网热指数环比增长最高3921.84%，达到现象级传播，被业界誉为教科书级营销案例。
营销单元-媒介营销 银奖
——闲鱼海鲜市场
在闲鱼8周年之际，我们希望进一步巩固作为年轻人文化聚集地的平台印象，展示年轻人的消费和生活方式。闲鱼用户愿意玩梗的沟通方式是淘宝世界营销的灵感来源。 从海鲜市场衍生出来的多元化内容演绎，在社交媒体层层释放，卷起讨论互动涟漪，使闲鱼和闲鱼er两者之间的羁绊越来越深。
闲鱼谐音咸鱼一直被用户嘲笑为海鲜市场。这个来自用户的昵称不是传播创意的最佳载体吗？因此，一段美妙的旅程开始：发布闲鱼注册海鲜市场商标，创造海鲜市场开放歌曲，设计制作海鲜市场指南等，同步呈现更丰富的闲鱼特色文化，加强用户对闲鱼有趣的年轻形象的感知，完成与用户的情感联系。
此次传播成功打造了闲鱼与用户双向奔赴的品牌事件。商标话题最终登陆全国热搜预热，话题曝光1.2亿次，吸引蓝V媒体自发转载，大量自来水自发在B站、小红书等社交平台晒图。用年轻人的专属语言，讲述各种各样的人、事、故事、富有想象力的特色婴儿、无处不在的休闲文化，都表达了休闲鱼等宝藏海鲜市场，正成为年轻人经营生活的新方式。
淘宝世界作为品牌与年轻群体之间的沟通桥梁，以让业务更有趣、更高效的使命，继续在品牌营销领域努力进行年轻营销，专注于TOP以创意策划为核心，以全球优质媒体资源为基础，提供集媒体策略、公关传播、活动推广、全球直播为一体的综合营销服务。到目前为止，已有260 品牌和商家提供品牌营销服务，实施3100多个品牌营销项目。
